10.02.2016

Nach ihren Lieblingsmarken im Bereich Banken und Versicherungen gefragt, nannten 32 Prozent der Deutschen die Sparkasse; unter den 14- bis 29-Jährigen waren es sogar 43 Prozent. Das ist das Ergebnis einer bevölkerungsrepräsentativen Umfrage im Auftrag des Rats für Formgebung im Rahmen der Vergabe des „German Brand Awards“.

Für die Befragung wurden vom Marktforschungsinstitut Forsa insgesamt 1.016 Bundesbürger ab 14 Jahren telefonisch befragt; offene Antworten und  Mehrfachnennungen waren möglich.

Mit deutlichem Abstand zu den Sparkassen schafften es die Volksbanken (11 Prozent) auf den zweiten Platz. Die Allianz (7 Prozent) belegt Rang drei im Ranking der beliebtesten Finanzdienstleistungsmarken, gefolgt von Deutscher Bank und Commerzbank mit jeweils 6 Prozent. Die HUK-Coburg folgt mit 5 Prozent.

„Marken wie Audi, Apple oder Adidas wecken Emotionen. Aber wer zählt schon einen Versicherungskonzern zu seinen Lieblingsmarken? Das Abschneiden von Allianz und HUK-Coburg zeigt, dass auch bei Versicherern die emotionale Verankerung der Marke beim Kunden möglich ist“, so AMC-Geschäftsführer Stefan Raake.

Und weiter stellt Raake klar, dass noch „Luft nach oben“ ist: „Im vergangenen Jahr haben wir gemeinsam mit der GMK Markenberatung die Versicherer zu ihrem Markenverständnis befragt. Ergebnis: Es gibt noch einiges zu tun. Auszeichnungen wie der German Brand Award helfen hier.“ http://www.german-brand-award.com/

Die Top 3 der meistgenannten Marken – Sparkasse, Volksbank und Allianz – sind automatisch in der Wettbewerbskategorie „Best Brand in Financial Services“ des „German Brand Awards“ nominiert. Die Gewinner werden im Juni 2016 im Rahmen einer festlichen Gala in Berlin vorgestellt.

Die AMC Finanzmarkt GmbH betreut über 100 Partnerunternehmen im AMC-Netzwerk und bietet Beratung, Arbeitskreise, Workshops, Tagungen, Studien und Seminare für Finanzdienstleister an.